Revisão de "VALORES" - Uma necessidade, uma tendência.

É crescente o interesse do consumidor pelos efeitos do consumo sobre o meio ambiente e sua saúde. Hoje ele está cada vez mais exigente e preocupado com a qualidade de vida e o meio ambiente.

Desafio

O desafio é conscientizar o consumidor. Nos países desenvolvidos, ao contrário do que acontece no Brasil, o consumidor é o principal elemento articulador de mudanças no sentido de uma produção ambientalmente correta. A população de Niterói/RJ, como provam os indicadores sociais, está madura para a discussão dessa problemática.

O que é?

O evento "Recicle Seus Valores" é realizado anualmente na Semana do Meio Ambiente e está em sua terceira edição. A idéia surgiu da necessidade de promover um olhar mais amplo e atento sobre os temas que fundamentam as ações do Ponto Org, espaço cultural temático que se tornou referência em Niterói com sua programação permanente aos sábados e tem como missão promover iniciativas sociais e ambientais por meio de programação educativa e cultural permanente.

O "Recicle Seus Valores" e os produtos orgânicas

Os alimentos orgânicos têm um papel de grande visibilidade no contexto da proposta de uma reciclagem de valores, porque representam emblematicamente a intercessão da saúde ambiental com a saúde pessoal. O que é bom para a saúde do meio ambiente é bom para a saúde humana. Por isso, o mercado de orgânico cresce na medida em que se eleva o grau de consciência ecológica do cidadão. Um forte ponto a favor do evento deste ano é o fato de que a Semana dos Orgânicos estará ocorrendo entre 24 e 30 de junho. A Semana do Meio Ambiente, começando exatamente em 05 de junho, representará uma abertura a essa discussão, que será assim prolongada até 30 de junho.

Público Alvo

Considera-se como alvo da Educação Ambiental o público em geral. Parte-se do princípio de que todas as pessoas devem ter oportunidade de receberem informações que lhes permitam ter condições de participar ativamente na busca de soluções para os problemas ambientais.

Segundo o Censo Demográfico de 2000, a população residente do município é de 459.451 com o IDH de 0,886 - terceiro melhor do país. O IPC (Índice de potencial de consumo) é o segundo maior do Estado do Rio de Janeiro com 0,626%. Sua proximidade com a cidade do Rio de Janeiro é viabilizada pela Ponte Rio Niterói, com uma extensão de 13 km. Tais dados fazem de Niterói, e particularmente do Jardim Icaraí, bairro onde é realizado o evento, cenário ideal para a realização de evento com as características do "Recicle Seus Valores".

O evento será realizado em Icaraí, bairro residencial (classes A e B) com 75.127 residentes (16,35% da população). A população de Niterói/RJ, como provam os indicadores sociais, está madura para a discussão da problemática ambiental.

Estudantes, profissionais da área de educação, saúde, meio ambiente, formadores de opinião, empresários, aposentados.
Homens, Mulheres e crianças a partir de 03 anos.
Pessoas de médio e alto poder aquisitivo.
Interessados no alcance de melhor qualidade de vida.

Estrutura / Local

O evento será realizado no Ponto Org, que tem ambientação temática pautada pelo conceito dos "três R's", com parte do mobiliário criado a partir da reutilização de materiais. O Ponto Org oferece biblioteca ecológica, brinquedoteca, espaço para exposições e palestras, e estrutura para degustação de um bom café. Está aparelhado com TV 29', vídeo, som, flip chart e outros recursos de apoio. Localizado na Rua Ministro Otávio Kelly 231 - Jardim Icaraí.

O espaço exclusivo para a ação "Reciclando Sabores" dispõe da seguinte estrutura física: 12m² de área disponível aparelhada com bancadas molhada e seca, duas pias, um fogão doméstico, microondas e forno elétrico.

O projeto prevê uma infra-estrutura especial para o dia de evento de rua (11 de junho), com sonorização e iluminação própria, palco para o show, 03 tendas (6m x 8m) cobrindo uma área de 144m², biombos expositores (2,10m de altura por 8m de comprimento), painéis expositores dupla-face (0,80m x 1,10m), barracas (0,80m 1,20m), atendendo às demandas de translado de equipe técnica e artistas.

O projeto está incentivado pela Lei Estadual de Incentivo à Cultura nº1954/92 - aprovado e revestido de efetiva qualificação cultural, artística e ambiental. Orçamento compatível com os padrões de mercado aprovado pela Comissão de Projetos Culturais Incentivados.

Divulgação

Assessoria de Imprensa, convites para abertura, convite por e-mail para aproximadamente 2.000 nomes cadastrados, site oficial do evento, cartazes, panfletos, banners, outdoors, promoção e inserções na Rádio MPB FM, agenda cultural de Niterói, inserção no Jornal do Meio Ambiente, entre outros.

Avaliação - Retorno de Mídia Espontânea 2005

Número total de matérias - 11
Centímetros (mídia impressa): 346,50 cm²
Minutos (mídia eletrônica): 4 minutos e 20 seg.
Retorno financeiro: R$100.838,52.

Recicle seus Valores 2004

06 escolas participantes
05 palestrantes
700 cadastrados
Mídia espontânea local

Recicle seus Valores 2005

34 escolas participantes
10 palestrantes
1. 100 cadastrados
Mídia espontânea nacional